Новости и статьи - страница №6

Посетитель заполнил форму и увидел благодарность. В отчете аналитики появилась конверсия, а менеджер говорит, что заявки нет. Спор обычно начинается с поиска виноватого, хотя полезнее сначала восстановить путь одного обращения: что принял сайт, что передала интеграция и какая запись появилась в...

Рекламный кабинет может показывать рост заказов, а прибыль продавца — оставаться прежней или снижаться. Причина не обязательно в плохой рекламе: на продажи одновременно влияют цена, скидки, наличие товара, отзывы, сезонность и действия конкурентов. Кроме того, заказ, который площадка связала с...

Чтобы оценить окупаемость цифровой наружной рекламы, недостаточно разделить выручку на стоимость размещения. Нужно понять, какие продажи добавила кампания, сколько осталось от них после переменных расходов и покрывает ли эта сумма весь рекламный бюджет. Самый полезный расчёт начинается ещё до...

Фотография товара должна показывать фактуру, а обложка статьи не должна мешать чтению на телефоне. Поэтому оптимизация изображений начинается с вопроса, какую информацию нужно сохранить. WebP и AVIF помогают уменьшать объём файлов, но не дают одинакового результата для любой картинки. Это...

QR-код считывается с монитора, но после печати телефон его не узнаёт. Или код работает, а ссылка открывает страницу, которой клиент не может воспользоваться. Обе ошибки можно обнаружить до тиража, если отдельно проверить адрес, макет и отпечаток в условиях будущего размещения. Куда ведёт...

До оплаты размещения полезно проверить не только цену и аудиторию, но и точное место выхода, содержание материала и условия работы с подрядчиком. Результатом проверки должны стать понятный медиаплан и комплект материалов для согласования до оплаты. Этот чек-лист поможет их собрать; правовую...

Цифровой экран может быть полезен малому бизнесу, если он расположен на подходящем маршруте, предлагает понятные условия показа и позволяет проверить нужную задачу. Решение о перераспределении расходов стоит принимать после такого разбора. Само наличие видео или анимации не объясняет,...

Крупное название над входом уже проверили, а на стекле осталась надпись "Open", у стойки висит "Pick up", возле примерочной размещена англоязычная навигация. Так часто выглядит точка после частичного обновления оформления. Чтобы ничего не потерять, удобнее проверять надписи по маршруту...

Маркетинговый бюджет нужен не только для ответа на вопрос "сколько потратим". По нему должно быть понятно, какую задачу решает компания, что входит в расходы и по каким данным она примет следующее решение. Сумма без этих пояснений мало помогает: одинаковые затраты могут означать разный...

Посетитель может прийти из обычной выдачи или по ссылке в ответе ИИ и задать один и тот же вопрос: "Вы можете решить мою задачу и что для этого нужно?" Если страница отвечает общими обещаниями, человеку придётся заново выяснять цену, условия и порядок работы. Поэтому работу с контентом для...

Табличку на дверь кабинета и панель у входа в здание нельзя выбирать только по одной фотографии. У них разные условия: освещение, осадки, прикосновения, уборка и способ крепления. Прежде чем сравнивать материалы, опишите место установки и то, как люди будут читать информацию. Сначала...

Логотип на готовом предмете кажется простой задачей, пока не выясняется, что у него неудобная форма, выступающая ручка или поверхность, которую трудно разместить под печатающей головкой. В таких проектах полезно рассмотреть UV-DTF: изображение сначала создают на специальной плёнке и затем...